La guerra externa y la interna
🎙️ El Digital News Report corona a Onda Cero, mientras el caso Cerdán y la ofensiva de Trump reordenan la actualidad.
Buenos días.
Onda Cero lidera el ranking de confianza en España según el Digital News Report 2025, el estudio internacional de referencia elaborado por el Instituto Reuters y la Universidad de Oxford.
Con un 46 % de confianza, la cadena de Atresmedia se sitúa por delante de la SER (45 %) y COPE (43 %), lo que refuerza su posición como referente informativo en el ecosistema radiofónico nacional. Este dato llega en un momento de crecimiento sostenido para la emisora, que ha superado los 2 millones de oyentes diarios, buena parte de ellos concentrados en el tramo matinal con Más de uno, conducido por Carlos Alsina.
El papel de Alsina, a nadie se le escapa, ha sido clave en este posicionamiento.
Desde que asumió la dirección de Más de uno en 2015, tras su etapa en La brújula, ha construido una propuesta informativa sólida que combina análisis, entrevistas de profundidad y un estilo reconocible.
Su trayectoria ha sido reconocida recientemente con el Premio Luca de Tena, un reconocimiento a una década de trabajo al frente de un programa que sigue ganando oyentes.
Como detalle Gorka Zumeta en su blog, los valores de RTVE, que incluye TVE y RNE, no se desglosan, por lo que no puede saberse la confianza recibida directamente por la radio pública.
Es lunes y este es el menú de la edición de SHOY:
1️⃣ Hoy en la radio | Los comunicadores explican las consecuencias del ataque de Trump a Irán, analizan los entresijos del acuerdo alcanzado entre Sánchez y el secretario general de la OTAN y avanzan una nueva semana de noticias sobre la trama corrupta del PSOE.
2️⃣ Hoy en el audio | La radio y el pódcast son rentables. Hoy te explico los reveladores datos del informe anual de marketing 2025 de Nielsen. La principal conclusión es que el audio tiene altos valores de rentabilidad. El problema es que los expertos perciben lo contrario.
3️⃣ Hoy recomiendo | La increíble historia del colapso de Venezuela. Así se llama el episodio de esta semana de Pausa, el pódcast de Marta García Aller en El Confidencial.
1. Hoy en la radio | El falso pacifismo de Trump
Es una tentación habitual.
Si pongo por delante algo de indudable interés —la escalada bélica en Oriente Próximo—, nadie puede decirme que lo hago por esconder otra noticia de indudable interés —la declaración hoy ante el juez de Ábalos y Cerdán—.
A no ser que encuentres la manera de integrar ambos asuntos con lógica, sin saltos al vacío, sin embustes ni giros argumentales de ciencia ficción. Entonces te queda un relato ajustado de la mañana.
Eso es lo que, en mi opinión, ha conseguido Carlos Alsina esta mañana.
Alsina, el integrador
El director de Más de uno ha comenzado su monólogo de las ocho con la ironía —marca registrada— afilada: mientras el mundo observa la escalada entre EE. UU. e Irán, Moncloa contiene el aliento... pero no por Teherán, sino por lo que pueda decir Santos Cerdán.
“El mundo contiene el aliento ante la guerra entre Israel y Estados Unidos contra Irán, y el Gobierno contiene el aliento ante lo que pueda guardar Santos Cerdán. Qué tiene Santos, qué va a hacer Santos, qué más nos puede pasar.”
—Carlos Alsina
La cita política de la mañana es en el Supremo, donde el juez Leopoldo Puente interroga a José Luis Ábalos y a Koldo García. Sobre la mesa, una investigación que ha escalado ya al presunto reparto de mordidas por posibles adjudicaciones irregulares de obra pública. Ábalos y Koldo, por cierto, se reunieron ayer en el despacho del abogado del exministro.
Pero Alsina ha puesto el foco en lo que pueda tener guardado Santos Cerdán.
Porque “de Koldo ya se sabe que guarda conversaciones con media humanidad, y que en algunas se alude a Sánchez, pero no con Sánchez”; respecto a Ábalos, “cabe pensar que las —grabaciones— más francas son de hace cuatro o cinco años, antes de caer en desgracia”.
“Pero Cerdán es otra historia. Cerdán ha sido mano derecha de Sánchez en el partido hasta la semana pasada. Y no solo en el partido.”
—Carlos Alsina
El papel de Cerdán inquieta especialmente en Moncloa.
Como recuerda Alsina, ha sido el delegado de Sánchez en las negociaciones con Puigdemont, y también su principal interlocutor interno en el partido. Si ha intercambiado mensajes con el presidente, si guarda algo que implique a Sánchez directamente, ese material puede hacer temblar más que cualquier ofensiva internacional.
El periodista lo explicaba así:
“Tiene sentido que cada vez que viajara opacamente a ver al prófugo se mensajeara con el presidente para contarle qué decía Puigdemont y qué podía ofrecerle él, en nombre de Sánchez.”
Sergio Barbosa ha trazado esta mañana en COPE una línea parecida.
El último informe de la UCO ha sido una “bomba antibúnker” que ha alterado las estrategias de los tres protagonistas, decía en su monólogo de las 8. El resumen de la situación: Koldo ya no quiere pactar, Ábalos se plantea colaborar con la Fiscalía y Cerdán calla mientras asume su imputación como presunto distribuidor de mordidas en la adjudicación de obra pública.
Barbosa va más allá: señala que Cerdán no es solo un actor clave en el partido, sino el ejecutor de buena parte de la arquitectura política del sanchismo.
“En lo político, Santos Cerdán es Pedro Sánchez y Pedro Sánchez es Santos Cerdán. Y Sánchez lo sabe y por eso está refugiado en Moncloa. Refugiado y con los dedos cruzados para que los tres tenores no se destrocen entre ellos.”
—Sergio Barbosa
Pero aunque Sánchez intente reubicarse en el tablero internacional como garante de la paz, la realidad interna le estalla en las manos. Porque esta es, como subraya Barbosa:
“La primera corrupción retransmitida vía WhatsApp, lo cual es un hito en estas cuestiones, aderezado además con las grabaciones de Koldo.”
Y luego está lo de la OTAN y lo de Irán, temas de indudable interés. Muy importantes.
Pero una cosa no quita la otra y el ruido de las bombas fuera no tapa el estruendo que se avecina en el corazón de Moncloa.
El refugio de la OTAN
Y lo del refugio es literal.
Sánchez no ha aparecido en público este fin de semana salvo para hablar de Irán y la OTAN. Ha vendido su acuerdo con Rutte como un éxito diplomático que le exime de subir el gasto en Defensa.
👉 ¿Cuál es el argumento de Sánchez?
Que el acuerdo al que ha llegado con la OTAN para no gastar un 5 % del PIB en defensa permite a España cumplir los compromisos con la Alianza sin necesidad de incrementar su inversión en ese ámbito.
👉 ¿Qué dice el líder del PP, Alberto Núñez Feijóo?
Que ese acuerdo es “una cortina de humo” del presidente del Gobierno “para tapar la corrupción”, ya que el “objetivo final” de la OTAN “sigue siendo el 5 %”. Argumento, por cierto, al que respondía Sánchez remitiendo por X la carta de Rutte y pidiéndole a Feijóo que alguien se la tradujera.
Alsina lo interpretaba así:
“Rutte ha aprendido de Sánchez, creo yo, a redactar acuerdos que cada parte pueda interpretar como le convenga. Yo salvo el 5 % y tú te salvas de tener que cumplirlo.”
Alsina incide en esa contradicción: un Gobierno que lleva dos años sin presupuestos, sin mayoría parlamentaria y sin explicaciones, y que no puede permitirse incrementar el gasto militar por falta de apoyos:
“El Gobierno progresista anda corto de escaños pero largo de teflón, o sea, que le da igual no tener ni mayoría ni presupuestos porque aquí lo que importa es perdurar. Perdurar, mucho más que gobernar.”
Las bombas
Las bombas GBU han destruido instalaciones nucleares iraníes en una operación quirúrgica que pretende frenar el desarrollo atómico del régimen de los ayatolás. Pero la respuesta puede ser impredecible. Israel ya ha sufrido ataques, y el Estrecho de Ormuz, clave para el comercio mundial, está en peligro.
Ángels Barceló aseguraba esta mañana en Hoy por Hoy que Trump “ha acabado con más de 40 años de contención con Teherán” y esta noche “ha sugerido un cambio de régimen”. El paso “empeora la situación”, ha dicho el secretario general de la ONU.
Reunido de urgencia esta madrugada, el Consejo de Seguridad de Naciones Unidas “ha constatado lo imposible de un acuerdo en este punto”, ha dicho el periodista Sergio Soto.
“Irán no piensa sentarse a negociar sin antes dar una respuesta por la vía militar (…) Amenaza a Estados Unidos, de quien dice que ha sacrificado su propia seguridad para salvar a Netanyahu.”
—Ángels Barceló
“El mundo árabe expresa su repulsa al ataque de Estados Unidos”, decía Barceló.
La pregunta es qué hará Irán a partir de ahora. De momento, “Turquía alerta de un riesgo mundial”, ha contado el corresponsal de la SER en Oriente Próximo. Ha explicado que, en Irak, un grupo proiraní ha advertido de que las bases estadounidenses “se convertirán en cotos de caza”. También en Yemen los hutíes podrían redoblar sus ataques a los barcos que cruzan el mar Rojo.
Precisamente el cierre del estrecho de Ormuz, clave para el comercio mundial, podría aumentar el precio de la gasolina y de la electricidad.
Desde Jerusalén, la periodista Nuria Garrido ha contado que “solo un misil balístico ha llegado esta noche desde Irán a Israel”. Ha recordado que en los últimos días “ha sido en Tel Aviv donde más muertes se han producido”.
En las últimas horas, Netanyahu ha asegurado que “han infligido daños significativos a Irán” y que “la tensión ha seguido creciendo, con muchas incógnitas encima de la mesa”.
Irán tiene que hacer la paz, si no, “los próximo ataques serán más fáciles”, dijo ayer Donald Trump.
Según Carlos Alsina, “Netanyahu es un hombre satisfecho porque cuenta con la potencia militar de EE. UU. para doblegar a Irán”.
El periodsta dice que Trump “se ha llevado por delante la legalidad internacional”. “Ya tiene su guerra”, ha dicho, “ha metido a su país en un conflicto militar contra un país que cuenta con grupos armados en varios países”.
“En la mente de todo el mundo están las bases estadounidenses en la región y sus embajadas”, reflexionaba el periodista, que ha cifrado en 200 mil kilos de bombas los usados por el ejército estadounidnese en el ataque del pasado sábado.
Barbosa ha enfocado el ataque de Estados Unidos partiendo de una pregunta:
“¿Ha sido una maniobra temeraria o un movimiento audaz para forzar a los ayatolá a la vía diplomática?”
Su respuesta: “Ha sido una operación quirúrgica en la que solo han destruido las plantas nucleares, como diciéndole a Irán: tienes una última oportunidad para negociar.”
Termino con la conversación que ha mantenido Barbosa con el corresponsal de COPE (y ABC) en Estados Unidos. David Alandete ha explicado que el ataque ha sido una decisión muy personal de Trump, que ha sorprendido a muchos dirigentes próximos, y que quien más le está asesorando en las últimas horas es el secretario de Estado, Marco Rubio.
Según Alandete, la decisión de Trump entronca “con la tradición neoconservadora del Partido Republicano". Dicho de otro modo: "ha actuado más como Ronald Reagan o Bush hijo, con esa idea de forzar un cambio de régimen, que con lo que él había vendido en la última campaña electoral.”
ᴀɴᴛᴇꜱ ᴅᴇ ꜱᴇɢᴜɪʀ
Mañana estreno un nuevo capítulo de Hoy en el Podcast.
La invitada es Rosana Laviada, la mano derecha de Federico Jiménez Losantos desde hace casi 30 años.
Hablamos sobre cómo ordenar un programa cuando el jefe lo imprvisa todo, sobre los principios sobre los que se construyó esRadio y aerca del futuro de la cadena cuando no esté Federico.
Mañana a las 10. Aquí en Substack, en tu plataforma de audio.
2. Hoy en el Audio | La radio y el pódcast son una inversión rentable
Más de la mitad de los anunciantes recortará gasto en 2025. Es decir: La presión por hacer más con menos es máxima.
Nielsen acaba de poner números al problema: la brecha entre lo que creemos y lo que rinde es enorme. El audio —radio y pódcast— devuelve tanto como la tele y la display digital, pero recibe migajas presupuestarias. Terreno fértil, apenas sembrado.
El sesgo nace de la “facilidad de medir” lo digital. KPIs rápidos y CPM bajos dan una sensación de control que engaña. Cuando se mira el retorno de la inversión (ROI) real, la radio escala al segundo puesto mundial, solo detrás de las redes sociales. Los pódcast empatan con la televisión clásica.
Global Compass remata la historia. Los especialistas en marketing sitúan la radio al final del ranking de efectividad… mientras los datos la coronan entre los canales que más devuelven. Con el audio digital pasa lo mismo: alto retorno, baja percepción. Confundimos cantidad de visualizaciones con calidad de resultados y pagamos el precio en margen perdido.
Para cerrar la brecha hay que empezar por la audiencia.
La radio alcanza a 27,4 millones de oyentes de raza negra en EE. UU., un alcance comparable a la televisión por cable. Este público duplica la intención de compra cuando oye un spot local. Confianza, hábito y cercanía que el scroll no consigue.
El audio habla en primera persona y eso vende.
Del informe se deduce una primera conclusión para inversores: Define objetivos antes de mover el dinero. Si solo miras las ventas a corto plazo, descuidas la marca y cada trimestre sin publicidad resta 2 % de ingresos futuros.
Este otro dato de Nielsen me ha parecido revelador: Un punto de salud de marca suma 1 % en ventas. Así que el equilibrio parece importante: Rendimiento hoy y patrimonio mañana. Y el audio entrega ambos si se planifica con la frecuencia y la creatividad adecuadas.
La estrategia, por tanto, si nos atenemos a los datos del informe, no es sustituir sino escalar. Analizar los mercados con datos demuestra que la radio y los pódcast son motores de rendimiento constantes, no reliquias nostálgicas.
3. Hoy recomiendo | Pausa profundiza en la increíble historia del colapso de Venezuela
El último episodio de Pausa, el pódcast de El Confidencial que dirige y presenta Marta García Aller, es un ejemplo de cómo el periodismo narrativo puede seguir haciendo preguntas incómodas sin necesidad de grandes estridencias.
Con un tono pausado, como su propio título indica, el programa se detiene esta semana en Venezuela, un país que pasó de ser una de las economías más prósperas de América Latina a convertirse en un símbolo del colapso en tiempos de paz.
La producción sonora es sobria, incluso conservadora, y a veces uno echa en falta algo más de riesgo en el uso de músicas o ambientaciones. Pero el guion, cada vez más cuidado y complejo, compensa con creces esa contención sonora. García Aller domina los tempos del relato y aplica el storytelling con inteligencia.
Hay estructura, intención y una invitación al oyente a mirar más allá del titular.
Este episodio cuenta con la voz y el testimonio del periodista Rafael Osío, autor de Venezuela: memorias de un futuro perdido. “Es como si a la sociedad le hubieran tirado una granada”, dice, “y hubiéramos salido todos como fragmentos flotando por la atmósfera”.
La frase resume con crudeza el exilio venezolano, y también la potencia de un relato bien contado.
Que lo disfrutes.👇
Dentro de poco, las cosas van a cambiar por aquí.
La verdad es que cada vez son más las personas que me echan la bronca por hacer esto gratis.
Y tienen toda la razón.
Además, te voy a decir una cosa más:
ᴛÚ ɴᴏ Qᴜɪᴇʀᴇꜱ ʜᴀᴄᴇʀ ᴜɴ ᴄʜᴜʀʀᴏEs aquí 👉 guillermovilaradio.com