Consultants killed the radio star
🎙️Trump, OTAN, gasto militar. Alsina, Bustos y Barceló lo cuentan hoy en la radio. Y además: ¿quién manda de verdad en una emisora?
Buenos días.
Gracias a todos los que me estáis haciendo llegar vuestras felicitaciones por la conversación con Rosana Laviada en el último episodio de Hoy en el Podcast que publiqué ayer. Está siendo el capítulo con más apoyo orgánico en redes sociales.
Puedes escuchar el episodio aquí en Substack, en tu plataforma de audio favorita o en mi canal de YouTube.
Es miércoles y este es el menú de la edición de SHOY:
1️⃣ Hoy en la radio | Los comunicadores explican la tumultuosa cumbre de la OTAN. Los protagonistas: Pedro Sánchez, que se niega a incrementar el gasto militar como exige Trump, y Marc Rutte, que se deshace en elogios privados y públicos al presiddente estadounidense.
2️⃣ Hoy recuerdo | ¿Qué pintan los consultores en una cadena de radio? Hoy te cuento qué papale juegan estas empresas que aportan a las empresas nuevas fuentes de datos para la toma de decisiones. Son como el elefante en la habitación al que nadie mira y ya es hora de encender la luz.
3️⃣ Hoy recomiendo | Emos vs. punks es el episodio del archivo de Radio Ambulante con el que la productora despide la temporada. Una historia sobre bandas rivales que sintetiza a la perfección el estilo del pódcast que mejor profundiza en la identidad hispanoamericana.
1. Hoy en la radio | No habrá excepción ibérica
España es un problema.
Esa frase tiene infinitas interpretaciones. Buenas, malas, objetivas, interesadas. Y si la frase la pronuncia el presidente de los Estados Unidos, entonces ya el abanico se multiplica a lo Toy Story.
Los comunicadores de la radio española han tratado hoy de enmarcar esa frase, de conectarla con los problemas internos de Pedro Sánchez y de analizar el porqué de la posición inflexible que está adoptando el presidente del Gobierno en el debate sobre el aumento del gasto militar.
El contexto es la cumbre de la OTAN que se celebra estos días en La Haya.
“Donald Trump exige, Marc Rutte dispone y hoy, todos como pueden, negocian”. Así ha resumido la situación Àngels Barceló. ¿Qué incentivo hay para cumplir con el porcentaje del 5 % si el propio Trump duda sobre el sentido de la Alianza?, se preguntaba la directora de Hoy por Hoy.
Sobre la cumbre de hoy, el periodista de la SER enviado a la cumbre ha dicho que la clave está en encontrar “una fórmula final en la que todos los países se puedan sentir cómodos”. “En ningún momento se ha planteado una excepción, al margen de esa posición final”, ha dicho. Rutte “estaba convencido anoche de que la declaración saldría y de que sería buena para todos”.
De lo que nadie dice nada en la cumbre es de los bochornosos mensajes adulatorios filtrados por Trump con el secretario general de la OTAN. De hecho, anoche Rutte volvió a felicitar al presidente estadounidense. “Querido Donald”, le dijo, antes de añadir que, gracias a su empuje, la Alianza había visto comprometido un incremento de los ingresos.
Jorge Bustos ha dicho en COPE que ese mensaje privado de Marc Rutte parece más bien redactado por un guionista de El ala oeste de la Casa Blanca, la mítica serie de Aaron Sorkin.
“El espectáculo resulta un poquito obsceno, entre el derroche de jabón y el masaje tailandés”.
- Jorge Bustos
Bustos, eso sí, cree que Rutte, aunque parezca arrastrado, está haciendo lo que toca: salvar a la OTAN como buen diplomático ante un Trump que solo entiende el lenguaje de la pleitesía.
Alfombras Rutte, le calificaba irónicamente Carlos Alsina.
Pero este exceso de adulación tiene derivadas locales. Bustos cree que el señalamiento de Trump a España como uno de los países que no cumple con el compromiso de aumentar el gasto en defensa tiene que ver con la estrategia de Sánchez: provocar.
“Nuestro Gandhi, comprado en los chinos, habría deseado un choque bastante más sonoro… Lo que daría Pedro porque Donald pronunciase su nombre, pero con rabia”.
- Jorge Bustos
“Tacaño”, “gorrón”… son algunos de los adjetivos que la prensa internacional dedica a nuestro país por su negativa a incrementar el gasto militar como los demás. Y, como ha explicado Carlos Alsina en Onda Cero, Pedro Sánchez está encantado porque le hace parecer como un líder firme ante las acometidas de Donald Trump.
Koldo, Ábalos, Cerdán, Begoña, Peinado y Bolaños
Sobre la posición de España, lo cierto es que el debate sobre el gasto militar ha escalado a la política nacional que, a todo esto, sigue más que entretenida con la trama corrupta que cerca al PSOE.
“Entre las preguntas que tendrá que responder Cerdán el lunes está el documento que firmó junto a su colega de la constructora SERVINAR, por el que el exnúmero 3 socialista pagó 6.000 euros por quedarse con el 45 % de la empresa”.
– Carlos Alsina
Sobre el caso Begoña, Alsina ha dicho que ayer el Gobierno celebró que se filtrara la declaración que hizo ante el juez Peinado Félix Bolaños. Cree que así “ha podido salir bastante airoso” de la petición que ha hecho el juez de imputar a Bolaños por falso testimonio.
“Son 32 folios de auto judicial que flaquean en el razonamiento y en la sintaxis”, decía Alsina del juez Peinado. Lo relevante es que el juez hace una descripción de la declaración de Bolaños que “no se corresponde” con el vídeo que recoge dicha declaración. Por eso ahora el Ejecutivo está encantado con que, en su momento, se filtrara ese vídeo.
“El interrogatorio fue un enredo sobre quién propone nombrar a la asesora de Begoña Gómez, quién propone su nombramiento” y quién es el responsable de que cumpliera su cometido, decía el periodista. “El juez se sintió toreado”, pero Alsina cree que, de ahí a imputarle falso testimonio, hay un trecho.
Y eso que el fondo del asunto es relevante: lo que se debe dirimir es si se utilizó dinero público para pagar a una persona que trabajaba para la actividad privada de la mujer del presidente del Gobierno.
También Jorge Bustos se ha detenido esta mañana con especial interés en la figura de Cristina Álvarez, funcionaria destinada a servir al Estado pero que, según el juez, servía a la esposa del presidente.
“No lo ha hecho ningún asistente de ninguna primera dama en nuestro país… Nadie antes había captado a una funcionaria de alto nivel para que contribuyera a su ánimo de lucro”, decía el también subdirector de El Mundo.
Peinado no puede investigarle directamente por su condición de aforado, pero ha pedido al Supremo que lo haga. “El argumento jurídico de la malversación está bien razonado”, apunta Bustos, en contra de la opinión de Alsina, a pesar de algún desliz narrativo en el auto.
Una OPA intervenida
Para cerrar, Jorge Bustos ha analizado la última pirueta del Gobierno con la OPA del BBVA sobre el Sabadell. Apunta que lo que en condiciones normales sería una operación legalmente respaldada por las autoridades competentes se ha convertido en una maniobra política para contentar a los socios independentistas.
“Una OPA separatista, que está en la nueva paradoja del sanchismo”, sentencia Bustos. Bruselas ha tomado nota y avisa de que eliminará trabas injustificadas al mercado. Pero ya se sabe, decía Bustos: aquí todo vale si el premio es un día más en el poder.
2. Hoy recuerdo | ¿Qué pintan los consultores en una cadena de radio?
Los consultores son como el elefante al que nadie ve en una habitación.
Están en las emisoras de radiom desde hace tiempo, pero no se les ve habitualmente por los pasillos. Les rodea una especie de aura misteriosa que les ha convertido en medio leyendas, en esa gente de la que nadie habla y a la que much gente se refiere como “los suecos”.
¿Por qué? Pues porque algunos son suecos. Otros americanos y, cada vez más, españoles. Perom ¿qué papel juegan los consultores en las emisoras de radio?
Empecemos haciendo algo de historia.
En realidad, fue en la radio musical donde empezó todo. Mientras en Estados Unidos llevaban desde los años 80 trabajando con consultores para acertar con las canciones que quería escuchar el oyente, en España el cambio llegó más tarde. Pero cuando llegó, lo hizo para quedarse. La irrupción de los test musicales, de los softwares de programación y de los famosos “hot clocks” acabó transformando completamente la forma de diseñar una parrilla musical.
El caso paradigmático fue el de Kiss FM. En 2001, antes de salir al aire, la cadena contrató a una consultora estadounidense —Broadcast Architecture— para definir su hueco en el mercado. El resultado fue un éxito inesperado. En su tercer EGM superó el millón de oyentes y dos años después rozaba el millón y medio. El acuerdo con Onda Cero, que permitía su emisión, saltó por los aires. El conflicto acabó en un laudo de más de 200 millones de euros a favor de Kiss FM.
A partir de ahí, otras cadenas tomaron nota. En 2006, Cadena 100 empezó a aplicar estos métodos con el objetivo de crecer en audiencia. Lo logró. Hoy su programación combina los hallazgos de la investigación con una estructura clásica: nombres reconocibles, impacto emocional, secciones breves y buen ritmo. Javi Nieves, uno de sus presentadores más veteranos, fue claro en una entrevista que le hice: “Lo que aporta la consultora no es ideología, es información. Luego tú decides qué hacer con ella”.
El modelo se extendió.
Europa FM, Los 40, Dial, todas han recurrido en mayor o menor medida a estos métodos. Y aunque el debate entre arte e ingeniería sigue abierto, lo cierto es que, gracias a este enfoque, muchas emisoras han ganado en claridad de propuesta.
Con el tiempo, el modelo estratégico dio el salto a la radio generalista. Y ahí también los consultores empezaron a ser vistos como una fuente de información útil para definir contenidos, mejorar formatos o ajustar franjas.
¿Qué hace un consultor? La respuesta depende de cada emisora. Hay quien los contrata para rediseñar un morning show, quien les pide ayuda para escoger música o quien busca orientación en marketing. Lo relevante es la relación de confianza que se establece entre el director de la emisora y el consultor, que no viene a imponer, sino a aportar datos que ayuden a tomar mejores decisiones.
Esa figura de facilitador se impone con fuerza: alguien que suma al olfato del comunicador los datos del EGM, los análisis de consumo digital y las herramientas cuantitativas de posicionamiento de marca. Harold Austin, pionero en este ámbito, lo tiene claro: el reto no es solo afinar en lo que se emite, sino entender por qué se escucha. Y en ese proceso, el consultor puede marcar la diferencia.
Como me explicó en su momento Javier Visiers, el hoy CEO de COPE, “no se trata de convertir la investigación en las tablas de la ley, sino de integrarla con otros elementos: la intuición, la experiencia, los valores de marca, el conocimiento del oyente”.
3. Hoy recomiendo | Emos vs. punks
Radio Ambulante ha cerrado su temporada con un episodio de archivo que merece la pena volver a escuchar: Emos vs. punks.
La hisrtoria sucede en el año 2008. Las calles de México se llenan de flequillos, calaveras y pantalones pitillo. Nadie sabe muy bien de dónde salen tantos emos, pero su presencia empieza a incomodar a otras tribus urbanas. El día que decidieron plantarse en la Glorieta de Insurgentes, la tensión con los punks saltó por los aires.
Es el último episodio de esta temporada. Una temporada que ha coincidido con la campaña de recaudación que la propia Radio Ambulante ha lanzado para poder seguir produciendo historias como esta. Lo han conseguido. Y es una buena noticia para quienes creemos que el pódcast narrativo en español tiene todavía mucho que ofrecer. Como me dijo Álvaro de Cózar en un episodio reciente de Hoy en el Podcast, ellos "crearon la industria del pódcast en español".
No es exagerado.
Este episodio es un buen ejemplo de cómo lo hacen. Con una fórmula sencilla —una historia, una voz, una estructura clara— y un foco preciso, logran retratar una época, un continente y una generación. Los episodios de Radio Ambulante forman ya parte de la identidad hispanoamericana, de sus distintos acentos y de sus mismos desafíos.
Que lo disfrutes 👇
Efectivamente.
En las próximas semanas, las cosas van a cambiar por aquí.
La verdad es que cada vez son más las personas que me echan la bronca por hacer esto gratis.
Y tienen toda la razón.
Además, te voy a decir una cosa más:
ᴛÚ ɴᴏ Qᴜɪᴇʀᴇꜱ ʜᴀᴄᴇʀ ᴜɴ ᴄʜᴜʀʀᴏEs aquí 👉 guillermovilaradio.com